《消費主張》是央視《生活》欄目改版后的財經頻道全新推出的消費節目。它將關注消費生活領域的動態變化，為廣大消費者提供有價值的資訊、觀點和判斷依據。它在引領消費潮流的同時，做中國消費市場的守護者。《消費主張》以體驗性、調查性、故事性為欄目三大特點。體驗將成為《消費主張》常設的形態。同時節目將通過網絡問卷等多種途徑提出針對市場現狀的消費主張。

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