張仲平(王志文 飾)是3D拍賣公司老總,他派外甥徐藝(杜江 飾)帶50萬現金找勝利大廈開發商左達(汪俊 飾),以換取該大廈拍賣推薦函,嗜賭成性的左達與徐藝賭輸贏,最終以自己跳樓自殺收場,而省下50萬的徐藝萌生離開舅舅、自立門戶的念頭。電視臺記者曾真(韓雨芹 飾)是徐藝的 暗戀對象,他曾向其表白但遭拒絕。后偶遇暗戀自己的師妹辛然(李菲兒 飾),通過一次突發的“英雄救美”事件,特別是知道辛然的父親周運年(鄭曉寧 飾)是副市長后,他馬上與辛然進入熱戀之中。底氣十足的徐藝要自辦拍賣公司令張仲平十分意外,但此時的徐藝今非昔比,他頻頻用各種潛規則拓展自己的拍賣業務,這令業內同行深感不滿,他們決定出招了......
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